بوابة اوكرانيا – كييف في 30 مايو 2021 –رمضان هو وقت للتسوق والترفيه بقدر ما هو وقت للأعمال الخيرية والعمل الجماعي.
ووفقًا لبيانات من شركة الإعلانات عبر الإنترنت Criteo ، يبدأ المستهلكون في الشرق الأوسط في البحث عن منتجات البيع بالتجزئة قبل بدء شهر الصيام بفترة طويلة.
ويقضي المستهلكون أيضًا وقتًا أطول على الإنترنت ، خاصةً على وسائل التواصل الاجتماعي. مما لا شك فيه أن هذا يجعل من رمضان شهرًا مهمًا للمعلنين والمنصات الرقمية.
وتحدثت إلى ثلاث منصات وسائط اجتماعية ، Facebook و Twitter و TikTok لمعرفة ما نجح هذا العام وكيف اختلف عن السنوات السابقة.
أحمد حافظ يونس (فيزو) ، رواد المتجر الإبداعي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، فيسبوك
ما هي أهم الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
لا توجد مفاجآت عندما يتعلق الأمر بالتواصل الرمضاني.
ما زلنا نشهد حصتنا العادلة من الأغاني العاطفية والإعلانات التلفزيونية المضحكة ، ولكن الشيء المختلف هو عدد المعلنين الذين تبنوا استراتيجية الجوال أولاً بدلاً من مجرد البناء للتلفزيون ثم التكيف أو التحسين لجميع الوسائط الأخرى لاحقًا.
لقد رأينا في شهر رمضان العديد من فلاتر الواقع المعزز (الواقع المعزز) وروبوتات Messenger وإعلانات الفيديو للجوال بالإضافة إلى عدد كبير من الحملات التي تستخدم منشئي المحتوى بطرق مثيرة للاهتمام.
ما هو تأثير جائحة COVID-19 على إعلانات رمضان؟
كان التأثير المباشر للوباء محسوسًا للغاية وشوهد في رمضان الماضي حيث لم يعرف معظم المعلنين ماذا يفعلون أو يقولون.
هذا العام مختلف. COVID-19 حقيقة واقعة. اعتنقت بعض العلامات التجارية ، مثل Maggi ، روح رمضان التي تعكس كيف ستجمعنا دائمًا حتى لو لم تكن جسدية ، بينما اختار البعض الآخر تصوير الأمل بشكل عام دون ذكر COVID-19 مباشرة.
ما نوع المحتوى والإعلانات الأفضل أداءً خلال شهر رمضان؟
من السابق لأوانه التحديد من وجهة نظر التأثير التجاري ، لكني أود أن أكرر التأكيد على الإعلان على الهاتف المحمول أولاً.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص نجاح هذا العام؟
إن التفكير في الجوّال أولاً سيكون دائمًا أكثر فائدة من تكييف المحتوى الذي تم إنشاؤه لوسط مختلف مثل التلفزيون.
في اقتصاد الاهتمام اليوم ، حجم واحد لا يناسب الجميع. إذا أرادت العلامات التجارية جذب انتباه الناس ، فعليهم التفكير في الناس أولاً.
بنجامين أمبين ، المدير الإداري ، تويتر الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
ما هي أهم الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
تضمنت بعض علامات التصنيف العامة الأكثر انتشارًا خلال شهر رمضان هذا العام رمضان كريم والسحور ووجبة الإفطار.
ما هو تأثير جائحة COVID-19 على إعلانات رمضان؟
كانت الحملات متماشية مع نتائج استطلاع قبل شهر رمضان الذي أجريناه مع أولئك الموجودين على تويتر في المنطقة.
قال ستون بالمائة من المجيبين إن تويتر هو منصتهم الأساسية لاكتشاف ما يحدث خلال الشهر الكريم ، وأن المحتوى الأكثر رواجًا لديهم هو الترفيه والكوميديا والطعام والصحة.
وجدنا أيضًا أن مشاهدة مقاطع الفيديو خلال شهر رمضان هي من بين الأنشطة الثلاثة الأولى على المنصة.
وينعكس ذلك في الحملات التي جرت هذا العام ، حيث كانت الموضوعات العامة لشهر رمضان لا تزال سائدة على الرغم من الوباء. لقد رأينا أيضًا أن أشكال إعلانات الفيديو كانت ناجحة جدًا في المواد الإبداعية المستخدمة للإعلانات وكانت عروض رمضان المحدودة شائعة. ومع ذلك ، ظهرت حملات ملحوظة ، مثل أغنية اللقاح التي أطلقتها شركة زين السعودية ، والتي احتفلت بالشهر الكريم من خلال رسالة مهمة وفي الوقت المناسب.
ما نوع المحتوى والإعلانات الأفضل أداءً خلال شهر رمضان؟
نظرًا لأن بحثنا وجد أن مشاهدة مقاطع الفيديو خلال شهر رمضان تندرج ضمن الأنشطة الثلاثة الأولى على Twitter من قِبل أولئك الذين يستخدمون النظام الأساسي في المنطقة ، فقد توقعنا أن تؤدي أشكال إعلانات الفيديو أداءً جيدًا.
بالإضافة إلى ذلك ، حققت أهداف الحملة التي تم تحسينها نحو بناء الوعي والوصول أداءً قويًا في شهر رمضان. يعمل نوع الحملة هذا على زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان في غضون فترة زمنية محددة ، كما يقوم أيضًا بنشر اسم العلامة التجارية ، وزيادة الوعي ، وربطها بالعملاء الجدد المحتملين.
على جبهة الاستجابة المباشرة ، شهدت الإعلانات الدائرية نجاحًا كبيرًا. يوفر شكل الإعلان هذا تجربة غامرة من خلال الصور أو مقاطع الفيديو القابلة للتمرير السريع أفقيًا ، لجذب الأشخاص إلى تطبيق العلامة التجارية أو موقع الويب الخاص بها.
كما شهدت الحملات التي استفادت من الفئات الجديدة المخصصة لشهر رمضان المبارك نجاحًا كبيرًا.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص نجاح هذا العام؟
للبدء ، يعد الفيديو أحد أشكال الإعلانات التي تؤدي باستمرار أداءً قويًا على النظام الأساسي. عزز البحث الذي أجرته Hall and Partners على تويتر في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة الزيادة في استخدام الفيديو كتنسيق لاكتشاف المحتوى.
يشاهد ستة وستون بالمائة من المشاركين في المملكة العربية السعودية مقاطع الفيديو عدة مرات في الأسبوع ، ويرى نصفهم تقريبًا في الإمارات العربية المتحدة أن تويتر هو المصدر الرئيسي لمحتوى الفيديو.
تتمثل الخطوة التالية في أن يحدد المعلنون بوضوح ما إذا كانوا يطلقون شيئًا جديدًا أو يتصلون بما يحدث على Twitter.
أخيرًا ، من المهم بناء نهج تدريجي للحملات. نحن نشجع العلامات التجارية على إيجاد زاوية فريدة كجزء من إستراتيجية المراسلة الخاصة بهم.
شانت أوكنايان ، المدير العام ، حلول الأعمال العالمية في منطقة BYTEDANCE
ما هي أهم الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
لقد رأينا مجتمع TikTok في المنطقة يركز على التقاليد والاحتفالات المرتبطة بشهر رمضان ، خاصة وأن التجمعات الرمضانية أصبحت افتراضية.
ركز كل من المبدعين والعلامات التجارية على التقاط لحظات رمضان الرئيسية على TikTok ، من الأشخاص الذين يقومون بتزيين منازلهم ، إلى إعداد وجبات الإفطار وتجربة وصفات جديدة ، إلى قضاء الوقت مع العائلة.
باللغتين العربية والإنجليزية ، كانت هاشتاج لحظات رمضان أعلى علامتي تصنيف انتشارًا على TikTok مع أعلى نسبة مشاهدة للفيديوهات ومعدل النشر.
من المعروف أن العروض الرمضانية هي أهم ما يميز الشهر الفضيل ، وبالتالي رأينا سلسلة الهاشتاج الرمضانية تتجه. لقد رأينا أيضًا # ramadancheck و # ramadanpreps يؤديان أداءً جيدًا ، حيث شارك المجتمع استعداداتهم للشهر الكريم.
ما هو تأثير جائحة COVID-19 على إعلانات رمضان هذا العام؟
مع فرض الوباء قيودًا على التجمعات ، رأينا العلامات التجارية تستغل شغف الناس افتراضيًا.
يُعرف رمضان أيضًا على نطاق واسع بأنه وقت لرد الجميل للمجتمعات التي نعمل فيها ، وعلى هذا النحو ، رأينا العلامات التجارية تزيد من جهودها الاجتماعية من خلال حملات خاصة ، لا سيما في ضوء المصاعب التي واجهها الناس أثناء الوباء.
ما نوع المحتوى والإعلانات الأفضل أداءً خلال شهر رمضان؟
في هذه المنطقة ، شهد المبدعون والمحتوى العرب زيادة كبيرة في التفاعل حيث استفادوا من المحادثات الشائعة حول الطعام والأزياء والترفيه. في الوقت نفسه ، سمحت علامات التجزئة ذات العلامات التجارية للشركات بإنشاء مزيد من المشاركة على محتواها.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص نجاح هذا العام؟
يُظهر بحثنا أن مستخدمي TikTok هم بوضوح في عقلية الاكتشاف.
وفقًا لدراسة أجرتها TikTok for Business حول أنماط التفاعل مع المحتوى خلال شهر رمضان العام الماضي ، قال 52 بالمائة من المستخدمين إنهم تعرفوا على المنتجات الجديدة عبر إعلانات فيديو العلامة التجارية على TikTok.
تتطلب هذه العقلية أن تظل العلامات التجارية ذات صلة ، مما يسمح باكتشافها. هذا صحيح بشكل متزايد خلال شهر رمضان. يتمتع الجمهور بمزيد من الوقت والرغبة في الاكتشاف ، ولكن هناك أيضًا المزيد من المحتوى الذي يجب اكتشافه.
على هذا النحو ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة كبيرة لتحسين وتوطين محتواها وحملاتها لمصالح المنطقة ، مما سيسمح بعرض أفضل ، واستبقاء أعلى ، ومشاركة قوية بين متابعيها ، خاصة خلال اللحظات المهمة مثل رمضان.
اقرا ايضا:حظر 11 فنان روسي من دخول أوكرانيا
