بوابة اوكرانيا – كييف في 11 يونيو 2021- تسبب الوباء في تعطيل صناعة الأحداث بشكل كبير ، حيث توقفت الأحداث الحية. استمر الاضطراب حتى عام 2021 في العديد من البلدان.
في وقت كئيب للصناعة ، رأى رجل الأعمال دان بولتون فرصة لإنشاء نوع جديد من وكالة الفعاليات ، BE Experiential ، والتي تهدف إلى تقديم نهج “تجريبي” و “الأشخاص أولاً” لتنظيم الأحداث.
أطلق بولتون شركته الأولى ، وكالة دان بولتون للإدارة الإبداعية ، في أكتوبر 2015 في الإمارات العربية المتحدة. تغطي الوكالة جميع الأمور الترفيهية ، وهي مسؤولة عن “إدارة المواهب وتصميم العروض والإنتاج ، والتي تشمل تصميم الرقصات والأزياء وتصميم الدعامة بالإضافة إلى خدمات اختيار مجموعة مختارة من العملاء الذين يتطلعون الآن إلى تأمين المواهب المرتبطة بالأداء في المنطقة للعروض الحية ، والإنتاج ، والمحتوى الرقمي بشكل متزايد ، “قال بولتون.
تم إنشاء الوكالة الجديدة ، BE Experiential ، على خلفية الوكالة الحالية ، حيث تقدم “خدمات مختلفة ولكنها تكميلية” ، تلبي تجربة الحدث الأوسع من خلال خدمات مثل “تصميم الأحداث والإنتاج ، والإعداد ، والتكنولوجيا ، والصوتيات ، وتجربة الضيف ، الديكور والواقع المعزز وإدارة قائمة الضيوف “.
قال بولتون ، موضحًا: “بدأنا نكتشف طوال عام 2019 أن العلامات التجارية والعملاء يريدون منا التعامل مع الإنتاج الكامل والإبداع لمشاريع معينة ، وهو أمر لم نفعله بالضرورة في ذلك الوقت إذا لم يكن يركز على الترفيه البحت” الأساس المنطقي وراء إطلاق BE Experiential.
أصبح الترفيه والتجربة العامة للحدث متشابكين بشكل متزايد ، مما أدى إلى تقدم طبيعي من نوع ما حيث تدعم الوكالة العملاء خلال العملية برمتها.
قال: “كان من المنطقي لعملائنا المشاركة معنا لتطوير وتقديم السرد الكامل للحدث والتجربة من الألف إلى الياء”.
لقد غير الوباء كل شيء. اضطر بولتون إلى تعليق إطلاق وكالته الجديدة. كان العملاء يلغون الأحداث.
قال بولتون: “اعتقد الكثير من الناس أننا نعيش بشكل دائم في” وضع طبيعي جديد “وأن الأحداث الحية والترفيه والموسيقى لم يكن من الممكن أن تعود”.
أدى هذا الإحباط إلى ولادة Breakout DXB ، وهو حدث مجتمعي مباشر يدعم الموسيقيين والفنانين المستقلين ، وعُقد في نوفمبر 2020. “لقد كان من بنات أفكار Lobito Brigante وأنا ولدت في الغالب من الإحباط في الوقت الذي كانت فيه صناعة الأحداث قد بدأت تمامًا متوقفًا مؤقتًا وتأثر هذا الترفيه بشكل خاص. كان العديد من أصدقائنا وزملائنا عاطلين عن العمل ويعانون عقليًا وماليًا.
بعد مناقشات مع كيانات مثل دائرة السياحة والتسويق التجاري بدبي ، اتخذ شركاء الحدث ومتخصصو الصحة والسلامة مثل GallowGlass و Bolton و Brigante قرارًا باستضافة Breakout DXB.
لكن لم يكن الجميع مرتاحين للأحداث الحية.
على سبيل المثال ، عملت الوكالة مع بروكتر آند جامبل في سلسلة من مساحات التنشيط الهجينة باستخدام فنانين محليين ابتكروا أعمالًا فنية في جي بي آر وسيتي ووك والتي يمكن مشاهدتها من خلال تطبيق الواقع المعزز.
قال بولتون: “كانت التقنيات الرقمية والعالم الافتراضي تتعدى على مساحة التجربة الحية لبعض الوقت ، وفي العام الماضي أجبرت ذلك على زيادة السرعة والتعجيل”.
ومع ذلك ، قال إن الأحداث الحية لن تسير في أي مكان. في الواقع ، ستزداد الرغبة في حضور الأحداث الحية معًا في الأشهر القادمة فقط.
قال بولتون ، حتى عندما بدأ الوباء وكان كل شيء من الاجتماعات إلى صالات الألعاب الرياضية يتحول إلى واقع افتراضي ، “اتخذنا قرارًا قويًا بالبقاء ملتزمين بالعيش والأحداث الشخصية بغض النظر عن مدى صعوبة ذلك”.
“نحن نعيش من أجل القدرة على أن نكون على خشبة المسرح ونجمع الناس معًا وجهًا لوجه. إذا تحولنا فجأة نحو كل الأشياء الرقمية ، فسيكون ذلك مخالفًا تمامًا لما نؤمن به وسيخالف الأصالة التي نسعى جاهدين للعيش بها كشركة.
ومع ذلك ، فقد اعترف بأن التقنيات الرقمية سيكون لها دور متزايد الأهمية لتلعبه.
“كما نرى من المناقشات التي نجريها مع العلامات التجارية والعملاء ، هناك رغبة في تحقيق التوازن بين العالمين ودمجهما في تجربة شاملة حيث يكون للمستهلك النهائي الاختيار والقدرة على الحضور شخصيًا أو البث المباشر والمتابعة قال “عن بعد”.
يقع مقر BE Experiential حاليًا في الإمارات العربية المتحدة مع عمليات في دبي وأبو ظبي.
“هذا بالتأكيد هو تركيزنا في الوقت الحالي حيث نعيد البناء من جنون الأشهر الخمسة عشر الماضية.
قال بولتون: “مع ذلك ، سأكون كاذبًا إذا قلت إننا لم نناقش بعض الفرص الرائعة في قطر والسعودية وبقية المنطقة وأوروبا”.
اقرا ايضا:ايغور تيريكوف يدعو رواد الاعمال لازالة الجليد القريب من منافذ بيعهم
