بوابة اوكرانيا – كييف في 24 يونيو 2021 –في خطوة لتقييم حجم تحدي التنوع الذي يواجه صناعة التسويق والإعلان ، أطلق الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) أول إحصاء عالمي للتنوع والإنصاف والشمول.
التعداد هو تعاون بين WFA و VoxComm والرابطة الأوروبية لوكالات الاتصال (EACA) والحملة و Kantar و Cannes Lions و Advertising Week و The Effies ، بهدف توليد أكبر عينة ممكنة وأكثرها تمثيلا.
“هذا عمل غير مسبوق من الوحدة من قبل صناعة التسويق العالمية. مع أكثر من مائة منظمة مشاركة ، هذا هو أكبر تعاون صناعي على الإطلاق ، “قال الرئيس التنفيذي لـ WFA ستيفان لوريك في بيان.
في دول مجلس التعاون الخليجي (GCC) ، تقود الجهود مجموعة الأعمال الإعلانية (ABG) ، وهي منظمة غير ربحية تدعو إلى الإعلان والتواصل المسؤول.
يمكن للأشخاص من جميع أنحاء صناعة التسويق – بما في ذلك العلامات التجارية والوكالات ووسائل الإعلام والتكنولوجيا والاستشارات ومقدمي خدمات التسويق في 27 دولة – ملء الاستبيان حتى 2 يوليو من خلال توفير البيانات الاجتماعية والديموغرافية عن أنفسهم وتصوراتهم عن مكان عملهم.
قالت تامارا دالتروف ، المدير العام لـ EACA ورئيس شركة EACA: “ستكون البيانات من العديد من الأسواق قوية بشكل لا يصدق في مساعدة الصناعة على تركيز جهودها على الأماكن التي تشتد الحاجة إليها ، مما يساعدنا على أن نصبح صناعة أفضل وأكثر تنوعًا وشمولية”. VoxComm.
سيقيم الاستطلاع موقف صناعة الإعلان والتسويق العالمية فيما يتعلق بالتنوع والإنصاف والشمول من خلال التحقيق في تكوين القوى العاملة عبر الصناعة بالإضافة إلى تصور الناس للتنوع والشمول في مكان العمل.
سيتم تقديم النتائج في أحداث الصناعة العالمية الرائدة في أكتوبر من هذا العام ، وسيتم نشرها علنًا لصالح المجموعات العالمية والإقليمية والمحلية.
ستُستخدم النتائج أيضًا لإبلاغ خطة عمل تم وضعها وقيادتها من قبل فريق العمل المعني بالتنوع والشمول التابع لـ WFA ، وهو عبارة عن منصة عالمية لكبار المسوقين في العالم.
سيتم إجراء مسح متابعة بعد 18 شهرًا لتتبع التقدم المحرز.