بوابة اوكرانيا – كييف 11 سبتمبر 2021-يحتفل # اليوم_الوطني_السعودي القادم (# اليوم_الوطني_السعودي_91) بثقافة المملكة وتراثها وإنجازاتها ، ولكنه يمنح العلامات التجارية أيضًا فرصة للتواصل مع الجماهير.
في الفترة التي تسبق اليوم الوطني السعودي ، عقد تويتر حدثًا افتراضيًا كشف النقاب عن رؤى الجمهور من استطلاع حديث للعلامات التجارية للتواصل بشكل أفضل مع الجماهير.
وأظهر أن 69٪ من المشاركين يعتقدون أنه من المهم للعلامات التجارية المحلية التواصل خلال اليوم الوطني السعودي ، ويعتقد 56٪ نفس الشيء بالنسبة للعلامات التجارية متعددة الجنسيات. علاوة على ذلك ، وجد 46 بالمائة من الناس أن احتفالات العيد الوطني “أكثر خصوصية” على تويتر.
وجدت الأبحاث أيضًا أن المحادثة على مدار اليوم بدأت في بداية سبتمبر على Twitter ، حيث تحدث 50 بالمائة منها بين 1 سبتمبر و 21 سبتمبر.
عندما يبدأ المستخدمون في الاحتفال مبكرًا ، فإنهم يعتقدون أن العلامات التجارية يجب أن تفعل الشيء نفسه. يعتقد 76 في المائة أن العلامات التجارية يجب أن تبدأ الاحتفالات في الفترة التي تسبق اليوم ، بدلاً من التواصل فقط في اليوم ، مع 58 في المائة يفضلون عدة تغريدات حول الاحتفال ، بدلاً من تغريدة واحدة للاعتراف.
فيما يتعلق بالمحتوى ، نصح Twitter باستخدام تنسيقات متعددة – نصوص ، وصور ، وفيديو – للتواصل نقلاً عن دراسة Nielsen Brand Effect ، والتي أظهرت أن استخدام أكثر من 3 أشكال إعلانات يزيد من احتمالية نجاح الحملة.
وبالمثل ، كشفت دراسة أجرتها Tubular Labs أن محتوى الفيديو يقود المحادثة في اليوم الوطني السعودي ، حيث تم إنشاء 134 مليون مشاهدة للفيديو على المحتوى ذي الصلة.
احتفلت حملة أرامكو السعودية لعام 2020 بأفضل ما في المملكة العربية السعودية ماضيها وحاضرها. باستخدام هاشتاغ انسى_توقفنا # (# Unstoppable) ، دعت الحملة السعوديين إلى التغريد عن امتنانهم للعمال الذين ساعدوا المملكة العربية السعودية على البقاء قوية على مر السنين. تلا ذلك مقطع فيديو يسرد 90 عامًا على توحيد المملكة ويحتفل بالمجتمع السعودي.
في اليوم الوطني السعودي نفسه ، أشركت الحملة جمهورها من خلال مطالبة المستخدمين بالانضمام إلى تقليدهم السنوي المتمثل في رفع العلم الوطني والمشاركة بضرب “أعجبني” للمساعدة في رفع العلم. تم بث هذا التنشيط المباشر على Periscope وتم تضخيمه عبر تسليط الضوء على الاتجاه المروج.
أخيرًا ، طلبت العلامة التجارية من الناس التعبير عما يجعلهم فخورين بكونهم سعوديين ، باستخدام هاشتاغ مخصص لأني_سعودي # (#IAmASaudi). ثم ظهرت هذه التغريدات في مقطع فيديو اختتمت الحملة. حققت حملة أرامكو وصولاً جماهيريًا بإجمالي 73 مليون ظهور و 19.9 مليون مشاهدة فيديو و 1.4 مليون مشاركة.
أرادت موبايلي جذب جمهورها خلال يوم الفخر الوطني هذا بشيء لا يُنسى ، ولذلك تعاونت مع موسيقيين سعوديين لإطلاق مسار جديد حصري. كجزء من حملة أوسع باستخدام هاشتاغ انطلق_يالأخضر # (تُرجمت تقريبًا باسم #GreenIsGo) ، كانت كلمات الأغنية مستوحاة من تصميم السعوديين في جميع أنحاء البلاد. يحتوي الفيديو على تلميحات من اللون الأخضر كقصيدة للألوان الوطنية.
تم نشر مقطع فيديو تشويقي قصير في 14 سبتمبر قبل اليوم الوطني السعودي ، لتشجيع الجماهير على التسجيل للحصول على تذكير حتى يتمكنوا من سماع الأغنية كاملة بمجرد سقوطها. كجزء من مرحلة الكشف ، تم منح أولئك الذين اختاروا التذكير حق الوصول الحصري إلى فيديو الأغنية قبل ساعات من أي شخص آخر.
يهدف الكشف عن الفيديو النهائي أيضًا إلى زيادة المشاركة من خلال فرصة الدخول في السحب على الجوائز للفوز بالأجهزة الذكية. حصد هذا الفيديو الحصري 1.9 مليون مشاهدة وبلغ معدل المشاركة 10 بالمائة.
أطلقت Visit Saudi حملة على تويتر لتسليط الضوء على أكثر الوجهات جمالاً في المملكة. أبرزت التغريدة الأولية مقطع فيديو تم إنشاؤه بمحتوى من إنشاء المستخدم من حملة الصيف السابقة “تنفس” في السعودية “تنفس”. تم إقران هذا مع علامة التصنيف حظنا_بالسعودية # (#LuckySaudis) ، مما أدى إلى تشغيل رمز تعبيري خاص به.
لضمان التواصل مع الجمهور المستهدف ، اشتركت Visit Saudi مع العديد من المؤثرين الذين قاموا بتغريد الفيديو بلغات متعددة. تم استخدام إعدادات المحادثة على Twitter لضمان عدم السماح إلا لمتابعيVisitSaudiAR بالرد. وقد مكن هذا سلطة السياحة من الحصول على أفضل محتوى ممكن من إنشاء المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، تم استخدام أزرار تغريدة الحث على اتخاذ إجراء لتسهيل نشر رسالة #LuckySaudis. أثارت الحملة ضجة كبيرة ، حيث وصلت إلى إجمالي 63 مليون ظهور و 900000 مشاركة.
مع إيمان أكثر من نصف الجمهور السعودي باتصالات العلامات التجارية المحيطة باليوم الوطني السعودي ، هناك فرصة هائلة للعلامات التجارية – المحلية والمتعددة الجنسيات – للتواصل مع جماهيرها وخلق إيجابية للعلامة التجارية.