بوابة أوكرانيا -كييف – 21 يناير 2022-وجود مليون متابع ، فإن تواجد Busra Duran على Instagram ليس أقل من قصة خيالية.
من السفر عبر العالم إلى احتساء المشروبات في دبي ، يعيش دوران حياة المؤثر الثري في الشرق الأوسط.
في الواقع ، هذا هو سبب انتقالها من تركيا إلى دبي. قال زوجها جوكان جوندوز لصحيفة الغارديان: “هذا هو المكان الذي توجد فيه العلامات التجارية الكبرى”. “إنها تستعرض أسلوب حياتها في دبي لجذب الناس. ليست بصرى فقط من تستفيد – دبي تستفيد أيضًا “.
دوران، بالطبع، هو واحد من العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين امتلأت حساباتهم بالصور ومقاطع الفيديو لمواقع غريبة، ومطاعم فاخرة، وأحدث علاجات التجميل، وما إلى ذلك.
وينطبق الشيء نفسه على العديد من المؤثرين اللبنانيين الذين تروي حساباتهم على Instagram قصصًا عن السفر والطعام والجمال والتسوق. بالطبع، لا يوجد ذكر للأعمال التجارية المغلقة أو الوظائف المفقودة أو اعتلال الصحة أو المنازل المهجورة. حقيقة حالة البلاد تتعرض للخيانة من خلال حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
تقلص الاقتصاد اللبناني بنسبة 20 في المائة في عام 2020، وفقًا لبيانات البنك الدولي، وأغلقت 35 في المائة من الشركات المتاجر أو أغلقت فروعًا في عام 2021، وفقًا لجمعية التجار في بيروت.
اللبنانيون شعب صامد. وبتفجيرات واغتيالات نجت البلاد ووجد شعبها النجاح والسعادة في لبنان ودول أخرى.
ومع ذلك، الآن، مع تداول الليرة اللبنانية في السوق السوداء بما يقرب من 20 ضعف قيمتها قبل عامين، يكافح الكثيرون من أجل تحمل حتى الضروريات الأساسية، ناهيك عن قضاء عطلة أو ليلة فاخرة في الخارج. الوضع الاقتصادي في البلاد هو الأسوأ منذ أكثر من 150 عاما. وارتفعت الأسعار ارتفاعا كبيرا في لبنان الذي يستورد أكثر من 80 بالمئة من بضائعه الأساسية.
لكن مثل هذه القصص لا تنشر على Instagram.
يمكن أن يكون للتباهي بالثروة على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير وخيم على الرفاه العاطفي والعقلي للمستخدمين – خاصةً عندما يكافح الناس من أجل الضروريات الأساسية وتغلق الشركات.
قال أديتي بهاتيا، محاضر في علم النفس في جامعة ميدلسكس دبي: “في الوقت الذي عانى فيه الكثيرون أنفسهم من خسائر مالية، فإن رؤية الثراء أو الرفاهية على وسائل التواصل الاجتماعي من المرجح أن تذكر الناس بأوجه القصور الخاصة بهم وتخلق أيضًا انطباع خاطئ عن مجموعة أقرانهم “.
قالت المؤثرة المقيمة في دبي، بيكي جيفريز، “نحن نعيش في عالم يفتقر فيه الكثير من الناس إلى الضروريات الأساسية أو غير ذلك إلى الحاجة إليها، وهذا واقع مؤسف في كل من الأوقات الجيدة والسيئة”. “لكنني لا أرى وسائل التواصل الاجتماعي كسبب – أو حل – للتحديات الاقتصادية على المستوى الجزئي أو الكلي.”
“ومع ذلك، أشعر أن المؤثرين يجب أن يتحملوا مستوى معينًا من المسؤولية عندما يتعلق الأمر بكيفية استخدامهم لمنصاتهم الشخصية. لقد نال الكثير منهم ثقة جمهور كبير، وبالتالي يجب أن ينتبهوا لفعل الشيء الصحيح، مثل عدم التسامح مع الكراهية أو نشرها، أو عدم التغذي على معايير الجمال غير الواقعية “.
على الرغم من محاولة العديد من المؤثرين والمشاهير إظهار حقيقة الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الكثير من المحتوى يميل إلى إبراز الأجزاء الجيدة من حياتهم، وليس السيئ. قال بهاتيا: “يميل الناس إلى مشاركة عدد أكبر من النجاحات الشخصية على الإنترنت بشكل انتقائي مقارنة بالفشل”.
وأشارت إلى أن نظرية المقارنة الاجتماعية اقترحت “أن البشر لديهم حاجة فطرية لمقارنة أنفسهم بالآخرين، من أجل فهم قدراتهم ووضعهم الاجتماعي.”
وفقًا للنظرية، أجرى الأشخاص مقارنات تصاعدية من خلال مقارنة أنفسهم بمن يعتبرونهم أفضل أو أكثر نجاحًا، أو مقارنات تنازلية من خلال مقارنة أنفسهم بمن شعروا أنهم أسوأ حالًا أو أقل نجاحًا.
وأضاف بهاتيا: “يمكن للأفراد الذين يميلون إلى إجراء مقارنات اجتماعية أكثر تصاعدية أن يواجهوا مجموعة من الآثار السلبية على الصحة العقلية مثل تدني احترام الذات وزيادة التوتر وإيذاء النفس وأعراض الاكتئاب والوحدة”.
في فبراير من العام الماضي، أعلنت Douyin، النسخة الصينية من TikTok، أنها حظرت ما يقرب من 4000 مستخدم لتعمد التباهي بثروتهم. في نوفمبر، قال تطبيق Xiaohongshu، المشابه لـ Instagram، إن فريقه قد عاقب 240 حسابًا منذ مايو لنشره “محتوى يفاخر بالثروة”.
هذه التحركات جزء من جهود الرئيس الصيني شي جين بينغ لإعادة توزيع الثروة. أمرت السلطات منصات التواصل الاجتماعي بإزالة أي محتوى يتباهى بالثروة، على الرغم من أن معايير تحديد المحتوى المؤهل غامضة.
قال تشانغ يونغ جون، وهو مسؤول كبير في إدارة الفضاء الإلكتروني في الصين، متحدثًا في مؤتمر صحفي العام الماضي: “المعيار هو تأثير المحتوى. هل يمكن أن يؤدي انتشار هذا المحتوى إلى إلهام الناس ليكونوا أصحاء وطموحين ويعملون بجد أكبر من أجل حياة جميلة؟ أم أنها تلبي رغبات الناس المبتذلة؟ “
على الرغم من الآثار السيئة المحتملة للتباهي بالثروة على وسائل التواصل الاجتماعي، يبدو من غير المرجح أن تنظم السلطات الإقليمية مثل هذا المحتوى.
وقالت فيونا روبرتسون، الشريكة ورئيسة وسائل الإعلام والتكنولوجيا في سيدار وايت برادلي: “لا تسمح الصين بالكثير من المحتوى الذي نعتبره حميدًا. وهذه فقط الطبيعة المسيطرة للحكومة الصينية، والتي لا نملكها هنا “.
وأشارت إلى أن لكل دولة وحكومة “الشيء” عندما يتعلق الأمر بتنظيم وسائل الإعلام.
“المملكة المتحدة، على سبيل المثال، كبيرة جدًا فيما يتعلق بالتشهير. في هذه المنطقة، تعتبر الخصوصية أمرًا مهمًا ويؤخذ انتهاك الخصوصية على محمل الجد. في الولايات المتحدة، يأخذون العري في وسائل الإعلام الرئيسية على محمل الجد.
وأضافت: “إنه أمر شائع في جميع أنحاء العالم وكل شخص لديه هذه القواعد التي يجب عليهم الالتزام بها”.
المنطقة لديها قواعد أخرى، ومع ذلك، من المتوقع أن يمتثل لها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. في العام الماضي، حُكم على نادل بنغلادشي في دبي بالسجن ستة أشهر بعد أن أضاف طلقات نارية مزيفة إلى مقطع فيديو على TikTok.
بعد فترة وجيزة، سُجن مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة ثلاثة أشهر وغرامة 100000 درهم إماراتي (27225 دولارًا أمريكيًا) بعد مقطع فيديو أظهره وهو يقود سيارة فاخرة بأكثر من 205 كيلومترات في الساعة في أبو ظبي. كما تلقى الراكب الذي سجله غرامة مماثلة وتم إيقاف الرجلين عن القيادة لمدة ستة أشهر ومصادرة السيارة وهواتفهما. كما مُنعوا من استخدام حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي لمدة ستة أشهر.
قام قطاع الامتثال التجاري وحماية المستهلك في اقتصاد دبي بفرض غرامة على صالة عرض للسيارات في أكتوبر الماضي بسبب حملة مضللة عرضت سيارات بمواصفات ومزايا وهدايا خاصة للمستهلكين الذين يشترون من خلال مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت CCCP في بيان: “تحمل اقتصادية دبي التاجر المسؤولية عن أي حملة مضللة يتم العثور عليها على حساب وسائل التواصل الاجتماعي للشركة أو يتم إجراؤها من خلال مروج وسائل التواصل الاجتماعي”.
قال روبرتسون إن المسؤولية تقع غالبًا على العلامة التجارية التي كان المؤثر يعمل معها، وهو اعتبار مهم عندما تستخدم العلامات التجارية المؤثرين الأجانب. وأضافت: “المؤثرون أنفسهم ليسوا مرخصين بموجب قوانيننا المحلية بشكل فعال، ولم يوقعوا بالضرورة على الامتثال الذي ينبغي للعلامات التجارية نفسها أن تحظى به”.
يستخدم حوالي 85 بالمائة من مستهلكي السلع الفاخرة وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يستخدم كل منها ما معدله ثلاث منصات، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Deloitte. ليس من المستغرب إذن أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا للعلامات التجارية الفاخرة، تمامًا مثل المؤثرين الذين يلعبون دورًا كبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جيفريز: “من المهم أن تضع في اعتبارك أن العديد من الحسابات الاجتماعية المؤثرة هي مجرد وسيلة أخرى للعلامات التجارية للوصول إلى الناس”. “يمكن القول إن معاباة المؤثرين لنشر تجاربهم ستكون أشبه بإدانة العلامات التجارية للإعلان عن سلع وخدمات متميزة.
أضاف جيفريز: “حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تشجع الجماهير على الخروج من منازلهم وتجربة هذا المطعم الجديد، والتسوق في هذا المتجر المحلي الجديد، أو السفر إلى تلك الوجهة الرائعة، إنه أمر إيجابي – بما في ذلك الاقتصاد”.
على TikTok، على سبيل المثال، يحب المستخدمون مشاركة تفاصيل حول ما يشترونه وتقديم توصيات إلى جماهيرهم مما يؤدي إلى علامة التصنيف #TikTokMadeMeBuyIt، والتي جمعت 4.6 مليار مشاهدة في عام 2021.
في الولايات المتحدة وحدها، يمثل جيل الألفية وجيل الألفية ما يقرب من 350 مليار دولار من القوة الشرائية، وفقًا لشركة الاستشارات الإدارية McKinsey. تتمتع مجموعات المستهلكين الأصغر سناً – أكبر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي – بقدرة شرائية أعلى بشكل غير مسبوق اليوم. وعلى الرغم من أن ذلك قد لا ينعكس في اقتصادات العالم، إلا أنه موجود على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد تطورت وسائل التواصل الاجتماعي اليوم لتخدم العديد من الأدوار التي تتجاوز ربط الناس وتوفير مصدر للترفيه، ومن بين هذه الأدوار إعطاء الأفراد صوتًا وإتاحة الوصول إلى المعلومات التي يمكن أن تخضع للرقابة أو يتم نسجها بعناية أو تصفيتها بواسطة منافذ الأخبار التقليدية.
وأضافت: “يختار بعض المستخدمين المؤثرين استخدام منصتهم بطريقة إيجابية والبعض الآخر لا يفعل ذلك. إذا وجد بعض المتابعين أن أنواعًا معينة من المحتوى مسيئة أو صماء، فلديهم حرية إلغاء المتابعة، تمامًا كما نتمتع جميعًا بحرية مشاركة أو قول أي شيء (وفقًا لإرشادات المجتمع الخاصة بكل منصة) – وهذا هو الجمال من وسائل التواصل الاجتماعي. “