بوابة أوكرانيا – كييف–8أكتوبر 2022 –شهدت دول الشرق الأوسط نموًا في قيمة علامتها التجارية هذا العام، بينما تراجعت قيمة علامتها التجارية الروسية بمليارات الدولارات، وفقًا لتقرير صادر عن شركة استشارية مقرها لندن.
وقالت الشركة إن قيمة العلامة التجارية للأمة السعودية ارتفعت بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 768 مليار دولار.
Brand Finance، وهي شركة لتقييم العلامات التجارية، تقيس القوة النسبية للعلامات التجارية الوطنية من خلال بطاقة أداء متوازنة من المقاييس التي تقيِّم الاستثمار في العلامة التجارية وحقوق الملكية والأداء.
المملكة تلحق بدولة الإمارات العربية المتحدة، التي تمتلك العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط، بزيادة 3٪ لتصل إلى 772 مليار دولار. وتأتي إسرائيل في المركز الثالث بقيمة 393 مليار دولار، بزيادة 17 في المائة، بينما تأتي قطر في المرتبة الرابعة بعد أن انخفضت قيمتها بنسبة 3 في المائة إلى 217 مليار دولار.
أخبر أندرو كامبل، العضو المنتدب لشركة Brand Finance الشرق الأوسط، عرب نيوز أن القيمة السعودية قد نمت “بشكل كبير” بفضل جهودها للانفتاح على العالم.
تحظى المملكة العربية السعودية بشهرة عالمية على انفتاحها على زيادة الأعمال والتجارة. علاوة على ذلك، فإن افتتاح السياحة من خلال الاستفادة من تراثها الثقافي يؤدي إلى معدلات عالية للتأثير والألفة في جميع أنحاء العالم.
احتلت الإمارات العربية المتحدة المرتبة الأولى عالمياً في أداء العلامة التجارية، حيث حصلت على 80.5 من 100 جزئياً بسبب الاستجابة الناجحة لوباء فيروس كورونا الذي سمح لها بالانفتاح للعمل في وقت أقرب من العديد من البلدان الأخرى.
وأشار كامبل إلى أن الإمارات تلقت “إشادة عالمية لاستجابتها لـ COVID-19. دولة الإمارات العربية المتحدة تجتذب المزيد من التجارة والسياحة والاستثمار والمواهب أكثر من العلامات التجارية الوطنية الأخرى “.
عانت روسيا من أكبر انخفاض في قيمة العلامة التجارية في العالم هذا العام، بانخفاض 144 مليار دولار مقارنة بعام 2021.
وهذا يعني أن قيمة العلامة التجارية للبلاد قد انخفضت بمقدار الثلث عن الرقم السابق للوباء البالغ 960 مليار دولار. وهي الآن تحتل المرتبة 24 بين أكبر 100 دولة في العالم، وتقع بين بلجيكا (647 مليار دولار) والنمسا (570 مليار دولار).
تتصدر الولايات المتحدة الرسم البياني عند 26.5 تريليون دولار، بينما تأتي الصين في المرتبة الثانية بقيمة 21.5 تريليون دولار. في المرتبة الثالثة تأتي ألمانيا بقيمة 4500 مليار دولار.