بوابة اوكرانيا – كييف – 11 كانون الأول 2022 – أدت بطولة كأس العالم لكرة القدم الجارية في قطر، جنبًا إلى جنب مع دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين في فبراير، إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات عبر الهاتف المحمول في عام 2022، وفقًا لدراسة أجرتها شركة بيانات استخبارات السوق.
في وقت سابق من شهر نوفمبر، أشارت S&P Global Market Intelligence في تقريرها إلى أن إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية على مستوى العالم قد يصل إلى 534 مليار دولار في الفترة 2022-2023، مدفوعًا بشكل أساسي بكأس العالم في قطر، وانتخابات الولايات المتحدة النصفية.
قال جياني إنفانتينو، رئيس الاتحاد العالمي لكرة القدم، إن كأس العالم FIFA، الذي يُوصف بأنه أكبر حدث رياضي في عام 2022، من المتوقع أن يصل إلى 5 مليارات شخص عبر جميع المنصات.
وأشار تقرير data.ai، المعروف رسميًا، إلى أن الأحداث مثل كأس العالم لكرة القدم وحدث الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين ستساعد الإنفاق العالمي على إعلانات الهاتف المحمول على الوصول إلى 362 مليار دولار في عام 2023 حيث من المتوقع أن يقضي المستهلكون في جميع أنحاء العالم تريليونات الساعات على أجهزة Android و Apple الخاصة بهم. مثل App Annie.
وأضافت الدراسة أن هذه التوقعات تزيد بنحو 7.7 في المائة عن 336 مليار دولار في الإنفاق الإعلاني المتوقع في السابق لعام 2022، ونحو 25 في المائة، مقارنة بـ 295 مليار دولار العام الماضي.
وقال التقرير: “سيستحوذ الهاتف المحمول على حصة المحفظة الإعلانية حيث يتم إنفاق وقت أكثر من أي وقت مضى في التطبيقات، مع إجمالي ساعات على المسار لتتجاوز 4 تريليونات على هواتف Android وحدها في عام 2022”.
لكنها أشارت إلى أن نمو الإنفاق الإعلاني سيتباطأ في مواجهة الرياح الاقتصادية المعاكسة.
ومع ذلك، لم تقدم الدراسة الأرقام الدقيقة للساعات المتوقعة التي سيقضيها المستخدمون على أجهزة Apple.
وأشار التقرير كذلك إلى أن تطبيقات الفيديو القصيرة تقود أيضًا النمو في هذا القطاع، على الرغم من الرياح المعاكسة للاقتصاد العالمي.
وأشار التقرير كذلك إلى أن “الإنفاق على إعلانات العلامات التجارية سيساعد في تعزيز تأثيرات خفض الإنفاق على تسويق الأداء في مواجهة ميزانيات التسويق المحدودة”.
وأضاف data.ai أنه من المتوقع أن يرتفع الوقت المنقضي على الأجهزة المحمولة بمقدار النصف وأن يتجاوز ستة تريليونات ساعة بحلول عام 2028.
وأضافت أن التركيز على الأجهزة المحمولة، والتقدم في التكنولوجيا المتصلة، والتوسع في الألعاب العادية والأساسية، وإطلاق الجيل الخامس، والطلب على الاتصال الرقمي، والتعبير عن الذات، وتعميق التخصيص للتطبيقات ستعزز النمو المستدام في الوقت المستغرق.
ومع ذلك، أشار التقرير إلى أن الرياح المعاكسة الاقتصادية ولوائح الخصوصية ستثبط الإنفاق على ألعاب الهاتف المحمول هذا العام والعام المقبل.
وأضافت أن “إنفاق المستهلكين على ألعاب الهاتف المحمول سينخفض بنسبة 5 في المائة في عام 2022 إلى 110 مليارات دولار، ومن المتوقع أن ينخفض مرة أخرى بنسبة 3 في المائة في عام 2023 إلى 107 مليارات دولار”.
واستمر التقرير وقال إن سبعة تطبيقات بما في ذلك HBO Max ومنصة الفيديو الصينية iQiyi من المتوقع أن تدخل النادي بقيمة 3 مليارات دولار، لتنضم إلى أمثال Netflix و Disney + و YouTube و TikTok.
كأس العالم لكرة القدم في قطر يقود الإنفاق على الإعلانات عبر الهاتف المحمول في عام 2022
