بوابة اوكرانيا- كييف 1 مارس 2024- تطلق مدينة العلا القديمة في المملكة العربية السعودية أول حملة تسويقية عالمية لها على الإطلاق.
تم الكشف عن “Forever Revitalizing” في 29 فبراير مع إطلاق فعاليات في ست مدن دولية رئيسية – دبي ولندن ونيويورك وباريس وشنغهاي ومومباي – ويوصف بأنه “مسعى قائم على البيانات” يهدف إلى إعادة تعريف السياحة في المنطقة.
ووصفت ميلاني ديسوزا، المدير التنفيذي لتسويق الوجهات في الهيئة الملكية لمحافظة العلا، حملة العلامة التجارية الجديدة بأنها “لحظة تحول” للعلا لأنها تتطلع إلى ما هو أبعد من إمكانات السفر في الموقع التاريخي لتسليط الضوء على البرامج والمبادرات المصممة “لخلق مستقبل أفضل لجميع أولئك الذين يعيشون ويعملون ويزورون واحتنا القديمة.
“تعيد هذه المبادرة تعريف العلا على أنها أكثر من مجرد وجهة سفر من خلال التأكيد على تراثها العميق ومناظرها الطبيعية الخلابة ونسيجها الثقافي الغني ، وتقديم نظرة شاملة تتجاوز التقليدية” ، قالت لعرب نيوز في مقابلة عبر البريد الإلكتروني.
كأول حملة تسويقية عالمية على الإطلاق للعلا ، تم إطلاق “تنشيط للأبد” بهدف تحويل المدينة إلى وجهة تراثية وثقافية ذات شهرة عالمية.
“يهدف معرض “تنشيط للأبد” في جوهره إلى زيادة أعداد الزوار وتحفيز الازدهار الاقتصادي من خلال عرض جهود التنشيط الشاملة التي تبذلها العلا. من مشاريع الترميم البيئي داخل المحميات الطبيعية إلى تجديد الحرف والتقاليد القديمة، والنهوض بالمهارات المحلية والإثراء الثقافي، تضع الحملة العلا كشخصية رائدة في خلق اقتصاد قائم على الخبرة”.
وأضافت أن الحملة الجديدة تتزامن مع زيادة كبيرة في أعداد الزوار إلى العلا، حيث ارتفعت من 185,000 في عام 2022 إلى 263,000 في العام الماضي.
بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت حصة الزوار الدوليين من 25 في المائة إلى 35 في المائة، مما يعكس الجاذبية العالمية المتنامية للوجهة.
وأضافت: “يتماشى ذلك مع رؤية العلا الاستراتيجية المتمثلة في “السياحة الخفيفة”، التي تهدف إلى جذب 1.1 مليون زائر بحلول عام 2030، مع الحفاظ بثبات على التزامها بالاستدامة والحفاظ على سلامة الوجهة”.
تستهدف الحملة على وجه التحديد أربعة أنواع من المسافرين: الباحث عن الرفاهية ، والبدو الرحل ، والمسافر الجريء ، والمتقاعدين الأثرياء والنشطين. وهذا يسلط الضوء على حرص العلا على أن تظل وجهة فاخرة.
“يسعى السياح المعاصرون ، الذين يشعرون بخيبة أمل متزايدة من الوجهات المكتظة وغير الأصيلة ، إلى روابط حقيقية وذات مغزى. إنهم يفضلون الوجهات التي توفر إحساسا حقيقيا بالمكان والاستدامة والمسؤولية الاجتماعية – وهي الصفات التي تروج لها العلا منذ أن فتحت أبوابها للعالم قبل ثلاث سنوات “.
وقال ديسوزا إن فندق دار طنطورة ذا هاوس الذي تم افتتاحه مؤخرا في مدينة العلا القديمة هو إضافة جديدة واعدة للمنطقة.
تم تصميم الفندق من قبل المهندس المعماري المصري شهيرة فهمي.
فهمي، التي تم اختيارها من قبل الهيئة الملكية لمحافظة العلا، وفريقها قاموا بترميم 30 مبنى في القرية التاريخية. قاموا بتحويل العديد من المباني القديمة المكونة من طابقين من الطوب اللبن إلى فندق بوتيك.
أخبر المهندس المعماري سابقا عرب نيوز أن السكان الأوائل في المدينة استخدموا الطابق الأرضي كمكان عمل ولقاء العائلة والأصدقاء ، بينما كان الطابق الأول مخصصا لغرف النوم والحمامات.
وقال فهمي إن الناس الذين عاشوا في المدينة قبل 800 عام قاموا بتبييض الجدران الداخلية وتزيينها بجداريات حمراء وزرقاء. تمكن فريقها من الحفاظ على التصاميم الحالية بالتعاون مع الفريق الأثري.
وبالنظر إلى المستقبل، من المقرر افتتاح ثلاثة فنادق فاخرة جديدة في العلا.
وقال ديسوزا: “يعد منتجع شرعان من جان نوفيل ، المستوحى من العمارة النبطية القديمة ، بالاندماج بسلاسة مع المناظر الطبيعية لمحمية شرعان الطبيعية ، مما يجسد التصميم المبتكر مع احترام البيئة”.
في عام 2027 ، سترحب العلا بمنتجع أزوليك العلا. وقال ديسوزا: “يقع هذا المشروع ، وهو تعاون بين AZULIK و Roth Architecture ، في منطقة الأفق النبطي ، ويدمج عناصر التصميم التي تسلط الضوء على الفن الصخري القديم ، وتستخدم الممرات المائية الطبيعية للري وتعزز النقل الصديق للبيئة لتقليل التأثير البيئي”.
العلا تطلق حملتها العالمية الأولى “تنشيط للأبد”
