بوابة اوكرانيا – كييف 25 نوفمبر 2024 – تكثف شركات تصنيع الهواتف الذكية الصينية جهودها لتعزيز موطئ قدمها في أوروبا وبيع أجهزة متميزة مربحة للغاية، حيث تهدف إحدى العلامات التجارية الأسرع نموًا في العالم إلى مضاعفة حصتها في السوق في القارة خلال السنوات الثلاث المقبلة.
وتقول شركة Realme، التي يقع مقرها في شنتشن، والتي زادت مبيعاتها في أوروبا بنسبة 275 بالمائة من عام 2020 إلى العام الماضي، وفقًا للمحللين، إنها تستهدف حصة سوقية تزيد عن 10 بالمائة في السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة مقارنة بـ 4 بالمائة.
تعد شركة تصنيع الهواتف حاليًا رابع أكبر بائع في القارة، وهي أول شركة تصل إلى علامة شحن الهواتف العالمية 100 مليون في عام 2021 والخامسة التي تصل إلى 200 مليون في العام الماضي، على الرغم من التباطؤ في سوق الهواتف الذكية، وفقًا لـ Tech Insights وCounterpoint Research. .
وقال فرانسيس وونغ، رئيس تسويق المنتجات في الشركة: “إذا تمكنت Realme من تحقيق النجاح في السوق الأوروبية، فإن علامتنا التجارية بأكملها سترتفع بشكل كبير وسيساعد ذلك مبيعاتنا في جميع أنحاء العالم”. تحرك للأعلى.”
ومع ذلك، حذر من أن تكاليف التسويق المرتبطة بالمبيعات للعملاء الأوروبيين الموالين لشركتي آبل وسامسونج كانت أعلى بأكثر من 10 مرات منها في الهند، أول سوق رئيسي للشركة عندما أصبحت كيانًا مستقلاً في عام 2018.
وأضاف أنه يقال إن المستهلكين الأوروبيين أقل وعيًا بالعلامات التجارية الصينية وأقل اهتمامًا بالقيمة مقابل المال، مما يعني أن نمو الشركة في القارة كان أبطأ منه في الأسواق الأخرى حيث تضاعفت مبيعاتها أو تضاعفت ثلاث مرات أو أربع مرات في غضون سنوات قليلة. هو.
وقال وونغ: “لقد اعتدنا على مثل هذا النمو السريع. لذلك، عندما جئنا إلى أوروبا، وجدنا أن هذا السوق ليس بالبساطة التي تصورناها”.
تستمر شركتا Apple وSamsung في الهيمنة على أوروبا، خاصة في القطاع المتميز، وفقًا لبيانات Counterpoint. وشكلوا 94 بالمائة من الهواتف المباعة بأكثر من 700 دولار في الربع الثاني من هذا العام. وكانت شركة هواوي آخر المنافس الأجنبي الذي استحوذ على ما يقرب من 10% من السوق الأوروبية المتميزة، والتي زادت حصتها من المبيعات بسرعة حتى تم الضغط عليها تدريجياً بسبب العقوبات الأمريكية والحظر في بعض البلدان على استخدام معدات الشركة في شبكات 5G اعتبارًا من عام 2020.
بدأت Realme حياتها كفرع من شركة Oppo، والتي كانت في حد ذاتها علامة تجارية مملوكة لمجموعة الإلكترونيات BKK. كما أنتجت المجموعة التي يقع مقرها في دونغقوان صانعي الهواتف Vivo وOneplus. وتباطأ نمو شركة أوبو، رابع أكبر شركة مصنعة في العالم من حيث المبيعات، بسبب نزاع حقوق براءات الاختراع لعام 2021 مع نوكيا الذي أجبرها على الانسحاب من القارة لعدة سنوات.
لكن هذا العام، يقول صانعو الهواتف الذكية الصينيون إنهم يبذلون جهودًا متجددة لتعزيز المبيعات في أوروبا، ويرون فرصة للحصول على حصة في السوق من خلال التقنيات الجديدة مثل الأجهزة المتطورة والكاميرات المتقدمة وأجهزة الشحن فائقة السرعة.
وقال توني ران، رئيس القسم الأوروبي لشركة Honor ومقره شنتشن: “لقد رأينا أوروبا تظهر موقفًا منفتحًا للغاية تجاه اعتماد كل من الأجهزة القابلة للطي والقابلة للطي. إنه تغيير حقيقي لقواعد اللعبة”، مضيفًا أن القارة هي أهم نقطة للشركة. السوق خارج الصين.
وفي الربع الثاني، تفوقت شركة Honor على شركة Samsung لتصبح البائع الأول للهواتف الذكية القابلة للطي في أوروبا الغربية، بعد أن كانت من بين أكبر خمسة بائعين من حيث إجمالي حصة السوق الأوروبية في الربع السابق.
وقال ران إن 60 بالمائة من المشترين الأوروبيين لمثل هذه الهواتف في متجر الشركة عبر الإنترنت تحولوا من “الاحتكار الثنائي” لأجهزة Samsung أو Apple. ويتوفر الهاتف الرائد القابل للطي Honor Magic V3 بسعر مميز يبلغ حوالي 2000 يورو، وهو ما يعادل سعر هاتف iPhone 16 Pro Max بذاكرة 1 تيرابايت بسعر 1979 يورو.
وفي الوقت نفسه، قالت شركة أوبو الشهر الماضي إنها ستطلق سلسلة Find X8 الرائدة في أوروبا، مما يمثل عودة رفيعة المستوى لعلامتها التجارية المتميزة.
وقال بيلي تشانغ، رئيس التسويق والمبيعات والخدمات الخارجية، إن شركة أوبو “تعتزم” الاستثمار في السوق الأوروبية على المدى الطويل. وعلى الرغم من الصعوبات، فإنه يأمل أن يعتاد المستهلكون تدريجياً على علامة أوبو التجارية. وقال: “الخطوة الأولى دائما مؤلمة”.
كما زادت شركة Xiaomi، الشركة المصنعة للهواتف الأكثر شهرة في القارة منذ فترة طويلة خلف Apple وSamsung، حصتها في السوق المتميزة إلى 4.3 بالمائة في الربع الثالث من عام 2024 من 2.7 بالمائة في نفس الفترة من العام الماضي، وفقًا لبيانات IDC.
وفي أوروبا الشرقية، قامت الشركات المنافسة ذات الميزانيات المنخفضة سابقًا مثل شركة ترانسيون، الشركة المصنعة الصينية التي تهيمن على أفريقيا، بزيادة مبيعاتها متوسطة المدى بشكل كبير.
ويحذر المحللون من أن المصنعين الصينيين كافحوا لزيادة حصتهم في السوق الأوروبية إلى أكثر من 4% في السنوات الأخيرة، ودفعوا مبالغ ضخمة لحملات تسويقية قوية تشمل رعاية الأحداث الرياضية الكبرى مثل دوري أبطال أوروبا أو بطولة فرنسا المفتوحة.
وأضافوا أن نمو حصة Realme في السوق كان مدفوعًا بالمبيعات في روسيا بعد انسحاب Samsung و Apple من السوق بعد الغزو الروسي واسع النطاق لأوكرانيا.
وقال ويل وونج، المحلل في مؤسسة IDC: “فيما يتعلق بأوروبا الغربية، فإنهم… ينفقون الكثير من الأموال لبناء الوعي بالعلامة التجارية… لكنهم لا يرون الكثير من العوائد الإيجابية”.
ويقول صانعو الهواتف الذكية إن مكانة التصنيع في سوق متقدمة مثل أوروبا يمكن أن تساعدهم في الأسواق الراقية الأخرى مثل اليابان وأستراليا والولايات المتحدة، مما قد يقنع المشغلين ببيع الهواتف الصينية في تلك المناطق.