بوابة اوكرانيا – كييف 9 ديسمبر 2024 – سيتجاوز سوق الإعلان العالمي تريليون دولار لأول مرة في عام 2023، سيحصل عمالقة التكنولوجيا على أكثر من 50% منها. وبحلول عام 2024، ستصل حصة الإعلانات الرقمية إلى 73% من إجمالي الحجم.
ستتجاوز إيرادات صناعة الإعلان العالمية تريليون دولار لأول مرة في عام 2023، حيث ستحقق شركات التكنولوجيا العملاقة مثل جوجل وميتا معظم الإيرادات.
هذا العام، ستتجاوز إيرادات سوق الإعلانات العالمية تريليون دولار لأول مرة، حيث ستحصل شركات التكنولوجيا العملاقة مثل Google وMeta وByteDance وAmazon وAlibaba على نصيب الأسد من الإيرادات، والتي ستكسب معًا أكثر من نصف الإجمالي .
تتوقع الوكالة الإعلامية GroupM (جزء من WPP) أن تنمو إيرادات الإعلانات العالمية بنسبة 9.5% في عام 2024، متجاوزة متوسط التوقعات السنوية، على الرغم من الظروف الاقتصادية الصعبة في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
ومن المتوقع نمو السوق بنسبة 7.7% في عام 2025، مدفوعًا في المقام الأول بموردي الإعلانات الرقمية الرائدين في الولايات المتحدة، بدلاً من وكالات الإعلان التقليدية.
واستبعدت GroupM إيرادات الإعلانات السياسية الأمريكية من التقرير، ووصفت تأثيرها بأنه “مشوه” لإجراء مقارنات طويلة المدى. ومع ذلك، في عام 2024، من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة إلى 15.1 مليار دولار، أي أكثر بمقدار الثلث عما كانت عليه خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2020.
ويشير التقرير إلى أنه في حين أن أسعار الفائدة المنخفضة التي غذت النمو السريع للسوق في أعقاب الأزمة المالية والوباء ستكون شيئاً من الماضي في السنوات المقبلة، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي والأتمتة سيعوض هذا العامل ويدفع المزيد من الابتكار في مجال الاقتصاد. الصناعة.
ومن المتوقع أن تشكل الإعلانات الرقمية 73% من الإيرادات العالمية بحلول نهاية العام المقبل، وتنمو إلى 12.4% في عام 2024 و10% في عام 2025. وإذا تم أخذ الإيرادات من منصات البث والصحف والمجلات الرقمية بعين الاعتبار، فقد يصل هذا الرقم إلى 82%.
تفقد القنوات الإعلانية التقليدية مثل التلفزيون والوسائط المطبوعة والراديو قوتها تدريجياً بسبب هيمنة المنصات الرقمية. ومن المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات المطبوعة العالمية بنسبة 4.5% في عام 2024 وبنسبة 3% أخرى في عام 2025.
وسوف تظل عائدات الإعلانات الصوتية ثابتة، في حين ستنمو عائدات الإعلانات التلفزيونية (بما في ذلك الخطية والبث المباشر) بنسبة 2.4% فقط بين عامي 2024 و2029. وتظل الولايات المتحدة أكبر سوق للإعلان، حيث تبلغ إيراداتها المتوقعة نحو 379 مليار دولار في عام 2025، على الرغم من ارتفاع تكاليف الاقتراض والعجز المالي. الحذر من بعض تجار التجزئة، بما في ذلك متاجر الإلكترونيات والسلع المنزلية.
وحذر التقرير من أن الرسوم الجمركية المحتملة وارتفاع الدولار بعد انتخاب دونالد ترامب قد يزيدان الأمر صعوبة بالنسبة للمعلنين في قطاعات السلع الاستهلاكية والسلع الفاخرة، التي تواجه بالفعل تقلص الطلب.
وفي الصين، من المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات بنسبة 13.5% في عام 2024، لتصل إلى 204.5 مليار دولار. وفي بريطانيا العظمى، أكبر سوق إعلاني في أوروبا، يقدر حجم السوق في عام 2024 بنحو 53.2 مليار دولار مع نمو متوقع بنسبة 8.3%.
ومن الممكن أن يكون لمبادرات الصين الرامية إلى تعزيز ثقة المستهلك وتحفيز الإنفاق تأثير إيجابي على فعالية الحملات الإعلانية إذا تم تنفيذها بنجاح.
ومن المقرر أن يمثل مالك منصات Meta التابعة لفيسبوك أمام المحكمة في دعوى قضائية رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية
